Lata ou cartão: em qual deve estar o seu produto?
Nós fazemos latas, por isso comecemos pela parte que não é do nosso interesse dizer-lhe: para muitíssimos produtos a resposta certa é uma caixa de cartão impresso, e se a sua tiragem for curta, o produto leve e seco e a embalagem for aberta uma vez e reciclada, o cartão ficar-lhe-á quase de certeza mais barato e chegará ao mercado mais depressa. Uma lata ganha o seu lugar quando a embalagem tem de sobreviver a uma viagem longa, ficar meses em prateleira, ser aberta repetidamente ou ser guardada depois — porque uma lata que se guarda continua a fazer publicidade e uma caixa que se dobra não. A tabela abaixo apresenta as duas com honestidade, incluindo as quatro linhas que o cartão ganha sem discussão.
- MOQ de latas por design
- 5 000–25 000
- Prazo de entrega das latas
- 4–6 semanas
- Aço realmente reciclado, UE
- 80,5% (2022)
- Segunda vida
- Guardada, não dobrada
| O que está a comparar | Folha-de-flandres | Cartão impresso | Melhor |
|---|---|---|---|
| Custo unitário | Mais alto. Está a comprar aço, a conformá-lo e a imprimir sobre metal. | Mais baixo, e a diferença aumenta à medida que a embalagem cresce. Para a maioria dos produtos, o cartão é simplesmente a embalagem mais barata. | Cartão |
| Encomenda mínima | 5000–25 000 unidades por design. Abaixo disso, as chapas de impressão e o acerto de máquina dominam o preço unitário. | Muito mais baixa. A impressão digital torna viáveis tiragens de algumas centenas, o que conta enormemente num lançamento ou num teste. | Cartão |
| Peso e transporte | Mais pesada por unidade, e o peso é dinheiro em cada palete e em cada contentor. | Muito mais leve, e viaja plano para ser montado onde é enchido — muitas vezes a maior vantagem logística que o cartão tem. | Cartão |
| Rapidez e mudar de ideias | 4–6 semanas em produção. Uma forma nova exige ferramenta, cerca de oito semanas à primeira vez. | De dias a semanas. Os cortantes para cartão são baratos e rápidos, por isso mudar de forma é uma decisão menor e não um projeto. | Cartão |
| Sobreviver ao transporte | Paredes rígidas. O esmagamento, o empilhamento e o manuseamento brusco não chegam ao conteúdo. | Depende inteiramente da qualidade e da construção. Os cantos esmagam-se, a humidade enfraquece-o e é numa palete empilhada a três alturas que o dano aparece. | Lata |
| Humidade | Não é afetada. A embalagem que sai de İstanbul é a embalagem que chega a um verão do Golfo ou a um inverno báltico. | Absorve humidade, amolece e empena. Os revestimentos e os forros ajudam e acrescentam custo. | Lata |
| Segunda vida | Guarda-se. As latas passam a servir de arrumação, e uma lata guardada leva a sua marca durante anos na cozinha de alguém. | Dobrado e reciclado depois de um único uso. Isso não é um defeito — é o que a maioria das embalagens deve fazer. | Lata |
| Valor percebido | O peso, o metal frio e uma tampa que levanta como deve ser. É por isso que as linhas de presente, premium e sazonais lhe pegam. | Impressão e acabamentos excelentes a baixo custo, mas a embalagem é entendida como embalagem e não como parte do presente. | Lata |
| Impressão e acabamentos | Offset diretamente sobre a folha, acertado a Pantone, com relevo e verniz. Soberbo, mas provado e fixado antes da tiragem. | Enorme variedade de suportes, películas, laminados e acabamentos, a baixo custo, e fácil de rever entre tiragens. | Depende |
| Reciclagem | O aço é separado magneticamente dos resíduos indiferenciados, pelo que é recuperado seja o que for que esteja impresso nele. 80,5% das embalagens de aço colocadas no mercado da UE em 2022 foram realmente recicladas segundo o método harmonizado da UE. | O cartão simples recicla-se muito bem e está entre os materiais mais bem recuperados da Europa. Cartão laminado, metalizado ou fortemente revestido é outra coisa e é muito mais difícil de processar. | Depende |
Quando o cartão é a melhor resposta
Use cartão quando a tiragem for curta, quando o desenho ainda estiver a mexer, ou quando a embalagem for aberta uma vez e deitada fora — que é o caso da maioria das embalagens, e ainda bem. Use-o quando o produto for leve e seco e a viagem curta, porque então está a pagar em transporte o peso de uma lata por uma proteção de que ninguém precisava. Use-o para um lançamento que ainda está a testar, porque algumas centenas de caixas impressas dizem-lhe se a ideia resulta antes de alguém se comprometer com um mínimo de cinco mil unidades. E use-o quando a arte voltar a mudar daqui a três meses, porque rever uma caixa é uma decisão pequena e rever a ferramenta de uma lata não é. Se reconhece o seu projeto nesse parágrafo, não compre uma lata. Não vai fazer o produto vender melhor e vai imobilizar dinheiro que devia estar a gastar noutro sítio.
Quando uma lata se paga a si própria
O argumento a favor da lata não é que proteja melhor em abstrato — é que certos produtos perdem dinheiro sem ela. Tudo o que é frágil e atravessa uma fronteira dentro de uma caixa empilhada. Tudo o que se vende num mercado quente ou húmido, onde o cartão amolece na prateleira. Tudo o que se abre repetidamente ao longo de semanas em vez de uma só vez, onde uma caixa se cansa e uma lata não. Tudo o que se vende como presente, onde o recipiente faz parte daquilo que se oferece. E tudo com prazo de validade longo, onde meses sob a iluminação da loja são exatamente as condições que o cartão suporta pior. Há ainda a parte que nunca aparece num orçamento: a lata guarda-se. Fica numa bancada ou num armário, com o seu nome, anos depois de o produto lá dentro ter acabado. Nenhuma caixa de cartão faz isso, e nenhum orçamento de media o compra tão barato.
A resposta é muitas vezes as duas
Muitas gamas usam as duas e fazem bem: uma caixa de cartão para a linha do dia a dia e uma lata para a edição de presente, o lançamento sazonal ou o mercado de exportação. A mesma arte pode passar de uma para a outra, e a lata torna-se o topo da gama em vez da gama inteira. É normalmente a forma mais económica de fazer entrar uma lata numa empresa pela primeira vez — uma edição, uma medida, o mínimo sensato mais pequeno — e também responde à pergunta com honestidade, porque descobre o que os seus próprios clientes fazem com ela em vez de acreditar na palavra de alguém, incluindo a nossa.
Perguntas que os compradores fazem
Uma lata é mais cara do que uma caixa de cartão?
À unidade sim, em quase todos os casos — está a comprar aço, a conformá-lo e a imprimir sobre metal, e a encomenda mínima é mais alta. A comparação muda quando se conta o que acontece depois do orçamento: danos em trânsito, uma embalagem que falha num mercado húmido, produto devolvido porque a caixa chegou esmagada, e o facto de uma lata se guardar e uma caixa não. Para uma tiragem curta de um produto leve e seco que percorre pouca distância, o cartão é mais barato em todas as medidas que interessam. Para um produto frágil ou premium que atravessa uma fronteira, a aritmética inverte-se muitas vezes.
O que é melhor para o ambiente, lata ou cartão?
Ambos estão entre os materiais de embalagem mais bem recuperados da Europa e nenhum é um perdedor claro. O aço é separado magneticamente dos resíduos indiferenciados, pelo que é recuperado independentemente do que esteja impresso nele — 80,5% das embalagens de aço colocadas no mercado da UE em 2022 foram realmente recicladas segundo o cálculo harmonizado da UE. O cartão simples também se recicla a uma taxa elevada. A distinção real não é lata contra cartão: é que o cartão laminado, metalizado e fortemente revestido é muito mais difícil de reciclar do que o cartão simples, e que uma lata que se guarda e se reutiliza durante anos ainda não entrou em fluxo de resíduos nenhum.
Posso encomendar uma quantidade pequena de latas para testar o mercado?
Não tão pequena como com cartão, e preferimos dizê-lo a aceitar uma encomenda que não faz sentido. As latas impressas à medida começam nas 5000 unidades por design nas medidas maiores. Se precisa de algumas centenas de unidades para testar uma ideia, imprima uma caixa de cartão para o teste e venha ter connosco quando a ideia estiver provada — ou, se a lata for ela própria a ideia, pergunte por uma forma de stock com a sua arte, o que retira a ferramenta da equação e o leva à menor quantidade exequível.
As latas protegem os alimentos melhor do que o cartão?
Contra a luz, o esmagamento, a humidade e as pragas, claramente sim — uma lata é opaca, rígida e não amolece. Contra o oxigénio, não: a tampa de uma lata é um fecho físico e não uma selagem hermética, pelo que uma saqueta de cartão barreira revestido ou um laminado pode superar uma lata nua na barreira aos gases. Para produtos em que o inimigo é o oxigénio, a resposta certa é um saco interior selado dentro da lata, que lhe dá a barreira, a proteção e a reutilização em conjunto.